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通俗文学的陷阱,中文网和读书网的困境

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  以我手机上自带的iReader中的读书网为例,和这个中文网作为代表,两相对比,可以看到读书网与中文网的巨大差别。读书网的内容,大体分成“庸俗文学”(好听点,叫通俗吧)和“正经出版物”两种。前者分成“男频,女频”,后者则按一般性出版物的分类。
  即便从排列的优先次序,都可以看到,本应是读书网站主打(兼卖书)的“正经出版物”,处于入不敷出的艰难处境,而将一时不便判其死刑的“庸俗文学”摆在业务主流的位置。与低俗不低俗无关,这种排列优先,本身就已经说明,读书网站本来设想的业务模式,现实中根本行不通!这就如同一家卖汽车的商店,现在改行做超级市场外加游乐场,后者是否前程远大另当别论,但至少此汽车主业不灵光了。
  正经出版物的“网上读书/电子版售书”为什么不好做,前文已经分析了原因。而“通俗文学”是否能撑起读书出版的大梁,这点笔者心中没谱。因为笔者从来不看“通俗文学”,也从来不看“通俗影视剧”,不玩“通俗游戏”,不关心“通俗动漫”,完全就是不同星球上的两种文化!事实以笔者的标准来看,对通俗文学的阅读,不能算作阅读,而通俗文学的创作,也不需要知识的积累。以至于,大量通俗文学作品(估计至少50%以上),其实是由中小学的“小说创作爱好者”的作品。
  这些作者或有热情大量供应这类通俗文学作品(通常也是有始无终),但即便它们真的很对同龄少男少女的胃口(值得怀疑),这些少男少女又有多少消费力,阅读其他同类作品呢?上述的“少男少女型作品”是中文网站的特色,所占比例甚至可能超过80%!所以,相比中文网的同类内容,读书网站的中的通俗作品,已经算是很正经的。能够摆上读书网站男频女频的作品,不管是否能够给作者带来收入或者名气(这条可以确定,几乎没有出名的),其作者文笔都已经不是中小学生,大概是大学中文之类的文青所为,或者说是读书网站中能够摆出来的,都是中文网站之类作品中,已经被大浪淘沙以后,已经多少已经自掏了血酬,或者得到某种赞助后的精英。
  但即便如此,这些通俗作品到底有多少真实的读者,仍然令人怀疑。象《明朝那些事儿》等算是成功的作品,了只是昙花一现;至于《芉月传》等,完全就是影视界包装的产品,与文学无关。
  尽管“通俗文学艺术”,对我来说是另一种星球上的文化,但是观察中文网和读书网的情况,仍然可以断定:此路不通!中文网的所谓“大量创作的通俗内容”,只不过是虚假繁荣,通俗文学内容的目的,大概只是为了拉人气。而即便是虚假的繁荣,它本身的人气就已经不足。
  道理不难理解:因为中文网其实是一个装扮成“书”的特异性博客,自由度本来就逊色于普通的博客。然后假定最大的博客(如新浪,或者谷歌blogger)只限定在“通俗内容”,又会有什么真正的人气呢?中文网较之读书网的另一个特色是,试图招揽读者去玩游戏,而游戏本身又总是其中的“某部通俗文学作品的延伸”,此路相当于用游戏作为兑现,无非是动漫兑现途径的另一条路而已。
  当中文网将自已商业价值的兑现,寄托在“被动漫看上,被琼瑶看上,被游戏开发商看上”作为唯一的兑现途径时,等于说“自已的主营业务是走不通的,只能给别人打下手,谋取点人家可给可不给”的边缘利益,这点无论对于网站还是作者本人,都是如此。
  当动漫开发商自行包装出品熊兄弟,琼瑶或仿琼瑶之类的影视出版商,自行包装“甄鬟传,芉月传”等作品,游戏开发商自已包装出种种游戏时,也等于说,人家连这些边缘性的汤水也不会施舍。试问有那位通俗作者,曾因为作品被包装成“动漫,影视,游戏”后,仍继续在利益上占有一席之地吗?此可悲结果,实在是中文网站本身,不能自已的主业上证明自已,就更不可能在别人业务中,证明自已的价值。
  中文网中的全部内容,差不多就是读书网中的“男频,女频”之中,档次更低一级,内容要多若干倍的通俗内容。中文网不能直接兑现收入,读书网在理论上还可以获得读书网上付款的收入。显然,读书网站的日子和扩展性,都要比中文网要好,读书网要扩展到中文网“人人可以博客”的功能,一点不困难;而中文网要变成手机试读加卖书,就几乎是要推倒重来,原来的粉丝(假如有的话)还在不在都难说得很!
  但是,读书网站的日子就真的混得起来吗?“正经出版”已经给挤到“冷档”里,而“通俗作品”更象是“供应侧改革”,因为自费出版还愿意挂版的作者,大多数只能具备”通俗文学“的水平。看在他们是自费出版的份上,就让他们排前面。恐怕仅此而已。
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