《一群人突然转战微信生活圈》——从微信看新一轮“商战”

　　一群人突然转战微信生活圈
　　——从微信看新一轮“商战”
　　文/白路未央
　　一群人突然转战微信生活圈，看不出是腾讯爸爸特意从其他平台邀约入驻，还是少部分人嗅到了微信视频号的商机。
　　从QQ这一“低端娱乐化产品”开始，人群通讯方式发生了质的改变，微信的开端，更是将文娱方式引领到新高潮，短视频的兴起，开启了“三微一端一平台”的说法，后改变为以“三微一抖”作为宣传途径，大部分宣传渠道以微信、微博、微视、某音展开，如果说微视是腾讯在以QQ为基础测试短视频在移动端的可行性，那微信视频号就是腾讯在微信端口的另一个翻版。
　　贯彻在人群使用各大APP的基础前身，是互联网的助推，是便利性、泛娱乐化、可视化逐步展开到大众化、时代性的标志；作为人群交流集聚地，微信已然是人群使用的终端产品，在国内是大众化的趋势，简单点就是，你可以没有某音，但是你离不开微信，你可以不玩QQ，但是你需要微信工作，你可以不用花呗，但是你需要微信支付，你可以不信任银行，微信余额让你天天可见，新手机可以没有某音，但是一定有微信。
　　微信本身作为其他平台固有的社群运营端口，支付上信任度更高，文娱上方式更多变，对比某音，短视频开启，直播时代顶峰，广告时代介入，货架电商搭建，短、平、快的玩法，逐步晋升为“中高端人群”集聚地，更是将自身平台延展开来，为商家打造了一个“圈钱”集聚地，越来越多的人从某音看世界，从某音“享受”生活，从某音谋生“工作”。
　　而微信从通讯方式的开启，公众号的泛滥，各种小程序接二连三拔起，视频号的开启，小商店的搭建，微店的入驻，将内容、短视频、直播、商铺、货品一条链打通，从内容打造品牌、从文娱建立信任、从通讯一步一步将人群集聚到可视化的视频、直播，一键跳跃APP也基于微信本身的功能，简单点说，就是付费需要用微信，其他APP不能不答应可以传播，真实案例就是，某音与腾讯“打架”，微信将某音微信支付功能关闭，还有就是，不能通过分享，直接分享到微信查看，而是必须通过链接，同一APP下，快手就可以做到，微信点击就可查看。
　　微信遏制了某音短视频在旗下产品的推广，同时也将自身的视频号逐步完善，搭建起视频号小商店，联合小程序推出微店，搭建起属于自己的“货架电商”，某音平台搜索链接到百度、今日头条等端口，也曾尝试过“复制”公众号的功能，将“公众号模式图文”打入某音，可惜很多商家没有在意这个功能，某音其实也一直在推新玩法，各种推荐玩法层出不穷，兴起正盛的是“图文时代”，VR全景等。
　　我们知道，一款APP的使用，在于他功能化的分区，越简单方便越有价值的APP才值得人群使用，很多人认为某音日活量6亿是个大数字，有没有考虑过有多少人每天在用微信，告诉你微信日活量接近11亿，微信视频号4.6亿，数据告诉你，短视频大军在往视频号靠近，直播在视频号兴起，目前微信还处于小规模发展区，当然也是有原因的。
　　使用机制上，更多人用来支付和通讯，偶尔刷点小资讯，大部分人还处于不知道视频号可以直播的认知中，如果微信需要推视频号及直播，就需要将视频号打入朋友圈这一功能，可以看到微信现在的“发现”菜单栏已经健全了，但是在排版及界面展示上依旧欠缺，也不知道微信怎么想的，那么久以来都不换界面，要是他的界面和公众号排版功能一样好看，估计里面的应用早就被用“烂”了。
　　推荐算法上，某音现阶段属于去中心化，及陌生人社交系统推荐机制，而微信视频号基于社交关系来进行推荐分发，最明显的是，当你点赞喜欢的视频，那么该条视频也会显示在视频号的推荐中，推荐显示给你的好友，不断实现裂变，这个推荐算法，会造成自身内容推广上的困扰，也会造成传播量的限制，毕竟你的点赞，下一秒可能就到朋友的推荐页面上了，你也不会喜欢！
　　平台界面上，视频号和直播及小商店，以及其他小程序都还未界面一体化，简单点说就是，点击进入后需要返回才能点击进入其他内容，这将大大减少平台共通使用率，也进一步减少使用推荐。
　　发布端口上，微信朋友圈还需要点击进入，找到上端“小相机”点击之后发布，如果更改成为主菜单发布，并设置二级菜单，选择发布朋友圈、视频号、公众号，或者开直播，你可以想象有多少人会从这个端口发布自己的日常生活。
　　菜单栏上，通讯录无疑是废物菜单按键，如果将通讯录与微信聊天菜单打通，将进一步推进菜单规划。
　　当然微信始终是现阶段国人使用社交软件首选，那么入驻微信端口的好处是什么呢！
　　平台互通。第一，从公众号起步，公众号泛滥的年代还没有过去，那个文字就能让您点赞的文章也还在，无论是商家还是个人，都可以通过入驻公众号发布自己的公众号内容，但是有一定限制的是，公众号的入驻流程及排版使用上还需要很多改变，大部分人想做自己的公众号，也没有地方去学习，这一点来说，某音就做得很好，一旦有新功能新玩法，就会出现一部分人模仿、传授，所以也进一步使内容丰富，更多人便利，还有就是做公众号必须在网端，并且对排版和文案有一定要求，再者打通公众号文章赞赏或加入广告主，都有一定收益。
　　第二，公众号的推荐机制让大部分人望而却步，同于大部分人的认知，公众号还是属于“标题党”“热点词”“推荐”等，视频号与公众号在首部设置链接，可以将视频号与公众号链接，并打通自己的小商店，也同样可以在公众号及短视频里面挂上自己的链接，并且，公众号内容上，还可以将微博，小红书，百家号，头条、快手等APP进行链接推荐，这样也便利于个人及商家开启属于自己的“平台矩阵”。
　　第三，微信可以说是将大部分平台功能囊括，固有的平台入驻也比较简单，一个电话号就能申请微信，公众号是一个身份证一个账号，视频号也是，开通白名单也比较简单，开通之后，多平台互转，有利于宣传；入驻公众号选择上，还有服务号，订阅号，小程序，区别还是有的，服务号是企业或组织才能使用，一个月可发布4次信息，订阅号适合媒体和个人，一天可群发一次消息，当然也可以认证相应称谓，小程序对于个人而言没有太大必要，但是对于企业简直不要太友好，不过在前期开发上还是要花不少时间和成本。
　　推荐算法。微信的建立在相对的推荐上有一定限制，从前封闭式的玩法，被小红书，头条等抢了大部分流量，现在也采用了“去中化”的模式，在大趋势下，获取流量，这个端口是比较不错的；上面我们有说到微信的自身功能、界面、推荐等，掌握微信推荐位，才能将平台互通及微信生活圈利用得淋漓尽致，微信现阶段采用了朋友推荐、热点精选、关键词推荐、在看、兴趣、付费和相关阅读等，利用好规则就能获取流量，当然必不可少的是排版及内容。
　　微信不同于其他平台，猎奇在微信占少部分，“标题党”在微信推荐里面占很大的点击量，想要获取关注，还是要靠“内容价值”，任何直推的内容（强营销）在平台都是不受欢迎的，当然，付费除外，软广告的形式打开人群格局，才是留下观众老爷的第一步。
　　而长期关注，在于内容输出率及关注点，所以分析数据是第二步也是首要，在无法明确自己内容输出及方向前，先看看自己的需求，再去找同行，找评论，找关键词，模仿不是出路，是找同路人；通过数据对比，找到属于自己的人群画像，结合热点，关键词，推荐位，拿到属于自己的流量点，注意，微信推荐不同于其他平台，微信基于粉丝分发，由基础粉丝来做推荐，再没有基础粉丝之前，你要做和长期去做的，就是关键词和热点，还有就是动动你自己的小手，转发，点赞，在看，评论起来，账号推荐来源于个人，要注意，盲目的刷内容对于自身账号没有任何意义，但是评论别人的作品及点赞，是能将自己推荐出去的，毕竟网络的搭建，就是为了找观点相同的人，推荐给“同路人”。
　　平台及账号对更新是持久性的，规划好自己的内容，提前做准备，及时关注热点，铺排好自己一周的内容安排，这样才能将内容充实起来，想不到点，可以去其他平台看，但是一定不要复制粘贴，这样对账号推荐很受限制，严重的可能还要封号。
　　运营好微信平台，做好平台矩阵，是打造微信生态圈的第一步，无论是个人，还是企业，微信无疑是一个排面，也是一个“背书”，将自己的“朋友圈”建立好，才能获得更多的人群流量，获得更多的推荐位。
　　执笔：白路未央
　　2023年4月29-30日