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3、4A新起点

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  20世纪末到21世纪的第一个年代,是国内广告业的黄金年代,从4A公司到遍布全国的小广告公司都获得了不菲的年代红利。作为广告行业的头部企业,麦克公司的月费动辄数十万,而且基本是不需要竞标的,只有国际知名品牌才足以让他们“屈尊”参加竞标。
  作为国际大牌4A公司,麦克不需要去太过迎合客户,自然客户也更为尊重他们的创作人员。公司的氛围也很棒,没有什么勾心斗角,只有创意的碰撞。
  在创意部,没有太多的层级管理,而是由一对对“文案+美术”的创意搭档配合服务不同客户,每一组搭配都是工作年限和职位相当,例如初级文案搭配初级美指,美术创意总监搭配文案创意总监。其实“创意”从来都不是广告公司的一个职位,而是“产品”。这样的搭配要求任何头衔的组员都需要有产出,而不是逐级汇报。
  陈骏分配到的搭档是一位在麦克待了三年的资深设计师皮峰,比陈骏小几岁,从入职年限来说他是远远长于陈骏的,但过往资历弥补了两人年限的差距。
  皮峰是一个很传统的设计师,基本功扎实,无论是PS、CDR、AI还是ACAD(都是各种绘图软件的名称)操作速度都是一流,美术功底和美感也非常好。但是上司对他的评价总是“缺乏想法,中规中矩,吃苦耐劳”。
  而这样的搭档对于陈骏来说却是如鱼得水。皮峰对他的创意不会肆意的篡改甚至歪曲,而是尽其所能地按要求完成,甚至有时候由于设计师天生的美感,让他的出品超出陈骏的预期。而陈骏擅长天马行空的想象力又弥补了他的短板,两个人是相得益彰。
  每一次Review(内部创意提报)就是每一对搭档把自己的作品贴在墙上,被选出的方向由这对搭档从头到尾完成。这样Review的效率大为提升,甚至有些紧张。
  陈骏本以为内部创意提报是大家坐在一起看看彼此的idea,结果是安排一组一组人挨个Review,像是进考场,里面坐着创意总监和客户总监,很直接的说:“这idea太无聊了!”,不留情面地换下一个。所以每一次对待Review都很认真,都会有一面墙的idea,而不是空谈。资深的人也不会帮助重新梳理凌乱的想法,而是打回去修改或重来。
  “陈皮组合”(这成了日后很长一段时间在麦克公司的著名组合)的第一次合作是一家跨国公司写字楼的宣传海报,“震撼”是客户的唯一要求。
  陈骏近些年对国内外各种广告涉猎很多,他有一个很强烈的感觉,相对于国外,国内的创意太过中规中矩,不求有功,但求无过。总是怕客户不喜欢,怕上司不喜欢,怕过审不容易,怕方向打歪,怕有负面影响......怕这怕那的结果就是平庸。而国外的一些脑洞大开的广告让他体会到了创意的乐趣。
  这一次,他决心做出“震撼”的感觉。在搭档的全力配合下,他们亲往实地多角度拍摄,运用了大量繁琐的溶图技巧,终于做出了满意的作品。
  这幅“震撼”的写字楼已经不像写字楼了,而是把里约热内卢的耶稣像与写字楼融为一体,而视角也是从上至下俯瞰大地。好一副悲天悯人却又睥睨天下的感觉。
  不用说,这样质量的稿子轻松脱颖而出,后来的日子这对搭档不断给人惊喜,成为了黄金组合。
  这样不久,陈骏就获得了独立带领团队服务客户的机会,这固然是实力有目共睹,但与白总的欣赏与提携也不无关系。而第一个客户就是日后名声大噪的婚恋网站“世纪情缘”。
  陈骏规划了很多的推广,其中一项需要与京城电视台合作。这天,他想起了一个事项需要与电视台对接一下,于是拨去了电话。
  “你好,是京城电视台XX栏目组吗?”
  “是的,请问您是哪位?”
  “我是麦克广告的陈骏。”
  “哈哈,怎么样?还是让我知道了你叫陈骏。”电话里的女声忽然从标准的职业声变成了活泼可爱型。
  陈骏大惑不解:“请问你是......”
  “我就是......数以万计的过客之一啊。”
  还是不得要领,不知道何方神圣。
  “怎么,真是贵人多忘事,芙蓉湖畔,我下湖......游了个泳,问你借过电话。”
  这下陈骏总算想起了那个跳湖的女孩,但仍是不解:“你怎么会知道我的电话。”
  “傻瓜,电话呢,有个功能叫来电显示。我借你的电话就是给我自己的电话打过去,而刚好呢,我们栏目组的电话也有来电显示,现在明白了吧。”
  陈骏非常地无语,原来这个刁蛮女孩叫涂毓西,京城人,自称图图(来源大概是动画片《大耳朵图图》),与他是校友,今年刚刚毕业,目前是电视台的栏目组聘人员。
  这电视台工作人员是分三六九等的,最高级的当然是有事业编制的,然后是台聘人员,再次的就是这种栏目聘,比临时工强一点,适合刚毕业的学生。所以对接什么的琐事自然由他们来负责。
  因为工作两人自然加了QQ,图图工作好像很闲,总是有事没事地找陈骏聊天。不管怎么说,电视台也算陈骏的客户,他也只好应酬着,毕竟是校友,这女孩也没啥坏心眼,一来二去也慢慢熟络起来。
  
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