12、惊天大案

　　公司迎来了“惊天大案”！倒不是有人犯啥事了，而是一个足够让公司干一单耍一年的案子摆在了面前。
　　普林轮胎是世界知名度前三的轮胎巨头，刚刚进入国内市场，这一次，他们希望通过强有力的推广，迅速获取市场知名度，匹配自己应有的行业地位。为了达到这一野心，他们甚至签约了炙手可热的世界短跑记录保持者伯尼尔作为他们的代言人。
　　这样的大业务本来是轮不到陈骏他们这样的小公司，甚至连参与竞标的机会都不可能有。但，妙就妙在普林轮胎国内大区的市场总监她姓李。没错，她就是李总李老师的长女、陈骏的师姐、货真价实的海归精英李云真。当然，为了避嫌，李总全程都不好露面，陈骏成了这次竞标的全权负责人。
　　通气会上，陈骏第一次见到了这位传说中的师姐。三十左右的年纪，精致的名牌套装，精致的面容、精致的妆容......精致到不像一个真人。对于这样的美女，陈骏除了“精致”二字实在想不出还有什么可形容。
　　但接下来的交流就不那么令人愉快了，云真师姐语速极快，思维也极快，一连串的问题丢向陈骏，让他有些应接不暇。也许是为了不让别人生疑，李云真对他们公司似乎更加苛刻甚至是刁难。
　　恶补了许多专业知识的陈骏显然也招架不住，于是就是万变不离其宗的一句：“我们会深入研究后拿出妥帖的方案。”
　　李云真觉得这样的对话继续下去意义也不大，于是提出了要求：“我们希望首先看到这次品牌推广的slogan(注：标语、口号），给你们三天的时间，拿出方案的创意ppt和标准示例。”
　　会谈结束，李云真语气变得友好了许多，并亲自把陈骏一行送到电梯间。正要进电梯，师姐忽然脸色一沉对陈骏小声说了一句：“你代表的是公司的形象，我不希望下次见到你还穿这样的鞋来。”
　　庄重的西装下面，是一双有些旧甚至有些磨损的运动鞋。陈骏大窘，羞红着脸进了电梯，半晌说不出一句话来。
　　三天紧张的准备，无数次的创意会与冥思苦想，陈骏终于拿出了至少令自己满意的slogan。接着便是无数次地设想可能遇到的问题与自己的答案。不知道是李云真还有一些职业底线，还是说她想看看这个师弟到底肚子里有没有货，她并没有提前看他们的创意，自然也不会让他们预备什么样的解答。
　　会议室，陈骏整理了一下着装和思路，当然，今天脚下的皮鞋是锃亮的。觉得差不多了，陈骏清了清嗓子开始演讲他的方案。
　　“我们需要给受众传达我们什么样的核心价值？结合本产品与竞争对手的对比，我们认为，从产品上讲。我们最大的优势是耐磨性非常高。而与竞争对手相比，我们轮胎的接地装置能力差，搭乘舒适度也相对较低。
　　那么，是否‘耐磨’将成为我们最大的标签呢？'秦泰'轮胎早我们两年进入国内市场，他们的标签也是'耐磨'。的确，我们比他们更耐磨，可是受众不会纠结于这个对比，更不会真正地去对比。因此，我们认为，'耐磨'不适合作为我们产品的核心价值。
　　我们普林轮胎非常耐用，而且网点将铺满全国各地。无论你在城市还是乡村，在青藏高原还是华北平原，在东北的黑土地还是海南的热带雨林，都会有我们的影子。
　　因为我们耐磨，所以我们哪都可以去，高原、沙漠、戈壁滩都不是障碍；因为我们网络遍布全国，随处都可以看见我们的影子。总结一句就是我们的slogan：
　　我们无处不在！Weareeverywhere!”
　　ppt继续播放着在各种地形出现普林轮胎的广告，手写的“我们无处不在”平实而又坚决。
　　云真师姐果然要为了避嫌率先发难：“我认为不妥！”
　　“'我们无处不在'是一个中性的词，它不能展现出品牌的正面形象，人们可以说好的方面，我们无处不在。但也有可能是做坏事无处不在啊！这会让我们的品牌有负面的风险！”
　　陈骏觉得这师姐有点无理取闹了，整理了一下思路，侃侃而谈：“耐克的slogan：justdoit!他们do的是好事还是坏事呢？李宁的slogan：一切皆有可能！那么是不是有可能好，也有可能坏呢？
　　品牌的故事不仅仅是一句话。当我们的轮胎在恶劣的自然环境依然质量可靠，我们说'我们无处不在'是我们的产品无处不在；当我们的网点遍布全国，到哪都可以方便地维修和服务，我们说'我们无处不在'是我们的服务无处不在；当某地出现了灾难，我们的派志愿者救援或者捐款，我们说'我们无处不在'，是我们的爱心无处不在！
　　这样的‘无处不在’又怎么会是负面的呢？”
　　云真师姐没想到师弟的词锋如此锋利，一时没有准备，想要争辩找回点面子，却是语塞。好在陈骏马上会意，话锋一转：“当然，李总的提醒非常必要，我们会在后续的创作中，十分注意表达的精准性，让正面的品牌形象深入人心。”
　　这一句给了领导面子，加上李云真本来也不想也不可能给他们制造障碍，骑驴下坡也就过去了。
　　初审过关，接下来将是更复杂的广告创作和更残酷的竞标了。