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第四章 论如何进入一家广告公司

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  明珠市。
  沈青走出高铁站口的一瞬间,看到远方数不尽的高楼,觉得自己,此时此刻,本应该穿着风衣。
  因为,当年许文强来到这里,就穿了一件风衣。
  正在他内心的BGM响起:浪奔,浪流……
  一个声音打断了他。
  “老板,去放松一下不?”说话的是一个模样鬼祟的妇女,正凑到沈青旁边小声说着,“都是尖货。”
  “出站口这么多人,为什么偏偏挑了我?”沈青觉得这恶毒的女人在侮辱自己的人品,“难道是因为,我在人群中多看了她一眼?”
  沈青想到自己手机里的存款还不过万,只能凑过去,并拢右手五个手指,小声回答:“最近,手头有点紧。”
  妇女愣了下,可能是没遇到过这种人,赶紧拉开了和沈青的距离,上下打量一番后,撇撇嘴走了,离开还不忘嘟囔:“poorwretch.”
  国际大都市就是不一样,骂人都用英文。
  “像我这种准意向客户,不应该加个微聊,方便以后联系吗?”沈青心里默默给这女人打了一个差评。
  沈青原来打算找家酒店住下,但是一想到身上的钱不多,就想到了网吧这个“流浪人士根据地”。
  他边走边打开手机导航,找到最近的一家网吧:“坐公交404路,就可以直达。”
  网吧名字叫心语心愿,如果不是这世界有部挺火的电影叫这个名,沈青差点都以为这老板也是个穿越者了。
  叫网管先给自己办VIP,充一百送一百,再要了一间小包房,沈青就开始准备简历。
  沈青首先到华夏最高端的招聘网站注册,然后看影视传媒公司,策划岗位的招聘要求是什么。
  “你们要什么,我就有什么。”沈青一点也没有为作假而感到羞愧。
  毕竟,十个简历九个假,还有一个在自夸。
  “嗯,工作年限要求五年以上,我给你个十年好伐啦?”
  “要求有责任心,有创新思维。这纯属废话,谁会认为自己没有责任心?”
  “请描述下自己的优缺点。嗯,缺点是对工作太认真,有时候会不顾及同事的感受......”
  沈青噼里啪啦的打字。
  “要求有成熟的广告作品。”
  “这个稍微有点难。”沈青歪头想了一会儿,决定去找VPN翻墙,从别的国家下载一些小众品牌的广告片。
  之所以不找华夏的广告片,是怕翻车。
  广告圈说小也小。
  万一你说这广告是你做的,结果刚巧是人家公司团队的作品,这不就尴尬了?
  为了避免这种情况,沈青精选了十来部,最终把一部非常小众的广告片,当做自己的作品。
  这部广告片来自隔海相望的岛国。
  开篇,是一个穿着黑色紧身衣的男人,躺在暗色的夜里,缓缓睁开了双眼。
  突然,一滴液体落在他的脸上,大声惊呼:“什么,这是什么啊?”
  镜头渐渐切远。
  旁边,又出现一个穿着黑色紧身衣的男人,他看着滴落的液体叫道:“鸟粪,这是鸟粪。”
  越来越远。
  无数个穿着黑色紧身衣的男人,出现在画面里。
  他们躺成一排排,互相手拉手,紧紧依偎在一起,大家一起狂叫:“鸟粪啊!!啊!!”
  画面快速一转,红光充斥着屏幕。
  一个戴着眼镜的黑衣人,因为害怕,瞳孔渐渐放大,大声惊呼:“火,火,是火啊!!!”
  瞬间,依靠在一起的黑衣人们,同时叫喊:“妈妈啊,失火啦!!啦!!”
  下一个场景,黑衣人们躺在暴雪中,瑟瑟发抖。
  其中一个胖子,对旁边睡着的同伴吼道,五官都变形了:“快醒过来,这么冷的天睡着,你会死的啊!!”
  场景持续切换。
  *****、地震、烈阳,无数的灾难都不能分开,黑衣人们紧紧相握的双手。
  最后,经历这么多的困难,画面一开始的黑衣人,大声问旁边的同伴:“这种事要经历到什么时候啊???”
  同伴痛哭着叫唤:“不知道啊!!啊!!”
  画面逐渐虚化。
  一个个拉着手手的黑衣人,演变成房顶上的一片片屋瓦。
  此时,出现产品标语:斯奇牌屋瓦,紧紧相依的牢固。
  很有创意的一个瓦片广告。
  但是沈青清楚,单单有作品还不够。他当过上市公司的领导,知道什么样的面试者才能打动考官。
  他打开PPT制作软件。
  职场里有句话:PPT做得好,领导跟你跑。
  沈青自然是个中高手。
  他根据成片反向推导,把创意、构思、想要表达的产品特征等等,用一条清晰的逻辑线排列。
  PPT没套用模板,每一个小图标都是沈青亲手找的,整体风格调性采用这世界并不多见的苹果极简风。
  “嗯,很棒。点题又不失创意。”沈青反复看了两遍,满意的点了点头。
  现在,还差最重要的一步。
  “学历是敲门砖,省不了钱啊。”
  沈青忍着肉疼,花了500块,在网上找了一家设计店铺,给P了一张美国加州大学伯克利分校的毕业证。
  这所学校的广告传媒专业,是世界排名前十的存在。
  搞定这一切后,沈青开始往明珠市的4A广告公司投简历。
  4A,就是广告公司的最高标准。
  “要选就选最好的。”这是沈青长久以来的理念。
  可惜,他的运气不太好。
  每年的三月份春招和九月份秋招,才是招聘旺季,而现在是一月份,即将到年底,公司招聘需求并不强。
  但也有好处,应聘者不多,竞争小。
  可能是沈青的海龟精英简历太耀眼,当天下午,就有了回应。
  五份简历,五个面试邀请。
  沈青优先选择华夏4A广告行业的龙头——美奥传媒。
  因为要省钱,他在网吧的沙发上睡了一宿。
  中途看了两部经典电影,还花了一个半小时,在鲜黄瓜电影评论网上写长评。
  没人点赞。
  面试时间是下午1:00。
  沈青去商场买了一套偏正装的休闲服,花了他总资产的一半,4000块。
  然后,提前十分钟来到美奥,和前台报了姓名,就被请上会议室喝茶。
  美奥不愧是做形象工程的大公司,大厅还有甜点提供,沈青顺手把午餐给解决了。
  沈青等了没几分钟,HR就走了进来,细高跟在地上发出清脆的“塔塔”声。
  华夏广告行业,有两个坊间传闻:
  第一个,公关部的打印机永远是坏的;
  第二个,美奥招女性职员,美字放在第一位。
  比如,沈青面前坐着的这位,就是其中的佼佼者。
  脸蛋只有一个巴掌大小,鼻子高挺,二十三四的模样,比一般公司的HR年轻太多。左眉尾的地方有颗棕色的痣,很小。
  西服配短发,干练又潇洒。
  “叫我露西亚就行。”她边翻着简历,边对沈青说道,“你先简单介绍一下自己吧。”
  沈青一听这话,就知道这女人喜欢直接,说话简短才会招人喜欢。
  “我叫沈青,毕业于加州大学伯克利分校,本科学的是广告传媒,之前在美国的天恒、美亚广告公司待过。”沈青略微挺直了腰板,把编造的工作经历说了下。
  沈青说话的时候,露西亚没有打断,而是等他说完后,推了推眼镜,说:“PleaserepeatthewordsjustnowinEnglish(请用英文把刚才的话重复一遍)。”
  沈青停顿了几秒,在露西亚的注视下,皱了皱眉头,但还是缓缓开口。
  露西亚的眼睛眯了眯,似乎感觉到有点意外,但很快就点头,微笑着说道:“很标准的美利坚南部口音,单词喜欢拖长音。”
  沈青呵呵笑了两声。
  “有什么成熟的作品吗?”露西亚问道。
  “在U盘里。”沈青从裤子口袋掏出昨天刚买的U盘,看着露西亚,真诚的说道,“这里有电脑,可以让我插一下嘛?”
  露西亚拉开抽屉,从中拿出笔记本电脑的手,顿了顿。
  “屋瓦是岛国的传统家居产品,市场在很早之前就已经趋向饱和。”沈青把拷贝好的广告片给露西亚看了后,就打开PPT,对她详细说起方案。
  “当初接到这个岛国的案子,我就做了详尽的市场调研。”沈青一边按着键盘上的↓,一边对露西亚说道。
  “斯奇牌屋瓦,属于新兴品牌,之前他们公司也投入巨资做广告,但是效果不理想。”
  “经过分析,发现很大一部分原因,是因为屋瓦产品本身无法体现差异化,而品牌宣传方式也趋向保守。”
  沈青继续说道:“产品我们没有办法解决,那是他们公司自己的事情。”
  “但是作为广告人的我们,一定知道,创意是宣传的核武器。”
  “所以,在这个方案里,我提供了三条略显激进的品牌推广方式。”沈青深吸了一口气,声调稍稍提高,语速也渐渐加快。
  “其中,最重要的,就是在媒体渠道投放的广告片制作。”
  沈青按下视频播放键。
  露西亚认真的看完了广告片。
  “露西亚,你看完这个广告片的第一印象是什么?”
  露西亚想了下,总结道:“一开始以为是灾难片,但不知道想表达什么,看到结尾才恍然大悟。”
  停顿了一会儿,她接着说道:“通过黑衣人们经历各种灾难,都不放开互相牵的手,来体现产品的坚固耐用。很棒的创意。”
  “对。”这时,沈青直起身子,对着露西亚说道,“而且结尾的反转,会让观众产生强烈的视觉记忆点。”
  “看完这个广告片也有几分钟了,你还有印象吗?”沈青又问道。
  露西亚点点头,说确实拍的不错。
  “看吧,我们专业的都能记住这条片子,更何况普通观众了。”
  露西亚再次点头,说:“片子做的不错,你提案的PPT风格也不错,是我们之前不多见的。”
  她说这话的时候,PPT已经放到最后一页,上面是一张沈青手绘的素描图。
  很简单。
  一株盛开的晚樱,挂在空白页面的最右侧,可以清晰看到枝条上的倒刺。
  没有以常见的“欢迎观看”作为结尾,而是用日文在旁边写了一行小字:
  それらはすべてとげのある花です
  “都是带刺的花啊。”
  露西亚轻轻把这段文字,读了出来。
  说到这,露西亚想了一会儿,才继续说道:“这句话完整的版本,应该是故乡呀,挨着碰着,都是带刺的花啊。”
  “你特意没有写出上句,但是作为RB人,怎么可能不知道小林一茶的这句名言呢?”
  “故乡呀。”露西亚微微摇了下头,轻轻笑道,“屋瓦,不正是他们故乡的味道嘛?”
  “RB人非常喜欢细节处的用心,怪不得能拿下这个Case。”
  说完,露西亚中指轻轻在桌上敲打,低头想了一阵,问沈青:“起薪15,000,考察期三个月,转正后20,000。明早九点上班,有问题嘛?”
  沈青有点意外:“不走流程吗?”
  一般公司招聘,都是让面试者回去等消息,HR上报以后才能确定。
  “对真正的人才,我们不需要走流程。”露西亚摇摇头,反问了一个问题:“方便透露,这是你面试的第几家公司吗?”
  沈青伸出一个食指:“第一家。”
  露西亚露出笑脸,眉尾的痣向上动了动,对沈青说道:“把其他公司拒绝了吧。”
  “我也是这么想的。”沈青点点头,顿了顿,才说道,“既然已经有了最好的选择。”
  “国内公司喜欢员工取英文名的传统,你知道吧?”露西亚站起来,问了沈青一句。
  沈青跟着站了起来,回她:“听说过。”
  “嗯。但是老板说,我们都是华夏人,公司同事之间不适合。”
  露西亚和沈青握了手,说道:“重新认识一下。柯可岚,叫我可岚就行。”
  沈青轻握了一下就松开。
  “你的口才非常好,以后可以去甲方那里讲方案。”临出门前,可岚对沈青说了最后一句话。
  “我觉得,你比很多销售都会说话。”
  
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